A legtöbb hír negatív történésekről, eseményekről, személyekről szól, pedig sok olyan híresség is létezik, akiket érdemes követni, és példaként szolgálnak mindenki számára. Hiszen valami olyat hoztak létre, amely nagy hatással van a jelenre és a jövőre is.
A marketing világában ilyen kimagasló egyéniségként tartható számon Philip Kotler. Az alábbiakban utánajárunk, miért is nevezik őt a “marketing atyjának”, és miért van az, hogy a neve sokak számára cseng ismerősen.
Philip Kotler: a marketingreformer
Kevesen hagytak olyan mély nyomot a marketing világában, mint Philip Kotler. Ugyanis alapjaiban változtatta meg a marketingről való gondolkodást, a szakterülethez való hozzáállást és annak gyakorlatát is. Nélküle ma a Molino24 által elérhető displayek, reklámeszközök sem lennének olyan sikeresek és eredményesek, mint amilyenek valójában.
Munkássága során többször is meghatározta a marketing fogalmát, amelyek közül a legjelentősebb a marketing szerepére fókuszál a piac igényeinek kielégítésében, valamint a társadalmi-gazdasági cserék elősegítésében. Nevéhez köthető a 4P modell, a marketing-mix, amely a marketingstratégia alapkövének tekinthető. Egyszerű, könnyen alkalmazható és hatalmas segítséget nyújt a tervezésben. A 4P pedig nem más, mint a product (termék), a price (ár), a promotion (promóció) és a place (hely).
A fogyasztói magatartás jellemzői és a szociális marketing
A szakember szenvedélyesen kutatta a fogyasztói magatartást, ugyanis hitte, hogy a sikeres stratégia középpontjában a fogyasztó áll. Ezért elengedhetetlen a célcsoport vágyainak, céljainak, igényeinek alapos megismerése. Ez hatalmas mérföldkőnek számított, hiszen a fogyasztóközpontúság jegyében rengeteg vállalat változtatta meg a termékfejlesztést, a kommunikációt és a brandinget is.
Kotler úgy vélte, hogy a marketing nemcsak üzleti, de a társadalmi változások előmozdítására alkalmas eszköz is. Ezért arra próbálta rávenni a szervezeteket, hogy igyekezzenek pozitív változásokat is elérni. Ez a szociális marketing módszere, amely a fenntarthatóság és az etikus üzleti gyakorlatok terén kiemelkedő jelentőséggel bír.
Hatása a marketing területén
Philip Kotler vitathatatlanul maradandót alkotott, és hatása még ma is jelentős. Számos könyve alapműnek számít, több generáció szakembereit alakította és inspirálta világszerte. Hangsúlyozta a folyamatos alkalmazkodás, a fejlesztések fontosságát, a piaci változásokhoz való idomulást.
Nemcsak elméleti, de gyakorlati iránymutatást is adott a marketing terén tevékenykedő szakemberek számára, főként a fogyasztói igényekhez és a piac változásaihoz való alkalmazkodás kérdéskörében. Tanításai azt célozták, hogy a marketingesek legyen proaktívak, koncentráljanak a fogyasztókra, és minden esetben keressék a megoldást a társadalmi érdekek előmozdítására.
