A gyártók és a reklámcégek például nem használhatják a kéket és a rózsaszínt, hogy megkülönböztessék a kisfiúknak és kislányoknak szánt játékokat.
A spanyol kormány egyfajta magatartási kódexet dolgozott ki annak megakadályozására, hogy a játékgyártók szexista sztereotípiákat használjanak reklámjaikban, illetve a termékeik megjelenítésében.
Például nem használhatják a kéket vagy a rózsaszínt annak sugallására, hogy termékeiket fiúknak vagy lányoknak szánják, írja a Euronews.
Az „önszabályozó kódex” célja az, hogy „elkerüljék az előítéleteket és a nemi szerepek megjelenítését, valamint a kislányok szexualizált ábrázolását” – áll az ország fogyasztóvédelmi minisztériumának közleményében.
Mint írják, kerülendő lesz a nemi szerepek megjelenítése, mint pl. a gondozási- és a házimunka a lányok esetén, illetve a fizikai aktivitás és technológia iránti érdeklődés a fiúknál.
„A reklámok igyekeznek majd befogadó nyelvezetet használni és pozitív példaképeket bemutatni, hogy az egészséges, felelős és fenntartható fogyasztásra ösztönözzenek” – részletezték.
A megállapodást szerdán írta alá a kormány, a spanyol játékgyártók szövetsége és az ország reklámiparát szabályozó hatóság. A megállapodás várhatóan december 1-jén, a karácsonyi időszak előtt lép hatályba.
Az elmúlt években több játékgyártó cég és hirdető volt kénytelen visszavonni reklámjait a szexizmus vádja miatt.
Decemberben a spanyol fogyasztóvédelmi miniszter, Alberto Garzon szimbolikus „játék sztrájkot” szervezett, tiltakozásképpen a nemi sztereotípiák ellen.
Több európai ország is vezetett már be hasonló szabályozást, többek között az Egyesült Királyság reklámfelügyelete is.
